隊服之爭 孫楊錯了嗎

　　孫楊濺起的輿論水花一浪高過一浪。8月20日，在領取個人本屆亞運會第二枚金牌的時候，孫楊穿回了安踏。相比前一天公然穿著個人贊助商品牌361°登臺領獎，孫楊作出讓步。

　　本來無論按照合同還是慣例，安踏在本屆賽事都享有排他性的獨家贊助權益。尊重贊助商、遵守契約精神是競技體育走向市場化發展的重要前提。由于孫楊違背事前的約定，中國亞運代表團也構成違約。但孫楊和游泳中心、體育總局等單位之間的約定，并不是基于白紙黑字的書面契約，也沒有對外界公開，這種不透明非正式的規矩和傳統，實際上仍存在疑問。

　　孫楊身上兩件隊服的矛盾，表面看是背后兩個品牌之爭，實際也是個人利益與集體利益的又一次抗衡。在商業力量深度介入現代奧林匹克運動之后，體育賽事已不僅是單一的運動員競技平臺，還成為企業廠商廣告代言人的“選秀”平臺。

　　現代社會，站在商業角度的“選秀”自然是勢利的。商家們看實力也看顏值，看水平也看個性。里約奧運會結束后，孫楊利用少有的休整時間矯正了牙齒，這樣的用心顯然不只為了“水面之下”。運動員在資本簇擁之下，被賦予極高的商業價值，商業價值早已與運動員的職業價值融為一體，個人價值隨之水漲船高。明星運動員在個體與集體的對話中議價能力的不斷加強，發生在明星運動員和集體之間的沖突也越發白熱化。

　　隊往往存在整體打包簽訂贊助合同的情況，又不能讓隊內的明星運動員拒接個體的商業合同。由此引發的一系列鬧劇，在游泳中心尤其明顯，前有寧澤濤因簽約游泳隊官方贊助商競品被掃地出門，而今又有孫楊“穿衣門”招致漫天非議。

　　由于中國體育產業的發展仍處于起步階段，大部分運動員的成長都依賴于體制投入和培養，既不可能允許運動員全權自主開發其商業價值，也缺乏完善的體育明星商業包裝機制，只能依靠大型賽事實現自我的商業價值。但運動員在使用隊大量資源自我提升的過程中，是否需要重新分配商業利益，這些都是未來的體育市場化改革必須厘清的問題。

　　現在的孫楊還做不到李娜、姚明，他的商業價值暫時還離不開體制培養。一旦與體制切割難度大代價更大，甚至是直接喪失參加大型國際賽事的資格。游泳不像網球或籃球，目前它仍是一項商業化程度較低的項目，如果不是趕上奧運會、世錦賽、亞運會的特殊年份，孫楊還無法像姚明在NBA、李娜在網球大滿貫這樣保持高光且持久的曝光度。

　　在此情形下，運動員體制之內的身份與體制之外的交易就成了艱難的“魚和熊掌”。運動員一再以自身的話語權挑戰隊集體打包代言，也是一再向商業開發規范化、利益分配透明化提出的現實考問。

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