茶顏悅色價值主張

我們感知茶顏悅色的文化，是這個品牌給我們傳遞出來的一系列體驗、聯想和象征意義。

對企業而言，如果將文化從狹義的角度等同于價值主張，那么這種價值可以進行自我設定，設定之后可以利用嫁接的方式表現出來。這種嫁接有幾種方式：

第一，利用傳統元素進行嫁接。比如說茶顏悅色就是利用傳統文化嫁接，而故宮文創也是利用傳統元素進行嫁接。

第二，利用某些已經流行的IP進行嫁接。比如說，很多零售賣場舉辦某種主題的展覽(漫威英雄系列/喜羊羊與灰太狼系列等等)。再比如說，盲盒里的某些公仔就嫁接了某些日本或者香港的卡通人物。

第三，利用知名人士進行嫁接。不僅僅是形象代言人，更在于某系列知名人物(品牌調性對等)的使用或者參與，成為品牌的背書。比如說，雷軍成為小米的背書，董明珠成為格力的背書。小罐茶邀請的那些大師成為品牌的背書。

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