新興潮牌“扎堆”華東區

　　受街頭文化、球鞋等早期影響，早在十年前甚至更早，雜志上出現的潮牌已在一二線城市成為焦點，北京的外國人聚集區也直接推動潮牌的流行，近兩年來消費者主要通過朋友圈、微博關注潮牌。時至今日，一二線城市的潮牌市場消費額穩居高位。

　　近日，贏商云智庫“購物中心潮牌發展趨勢研究”系列報告發布。據贏商大數據監測，截至2019年6月，在已進駐購物中心的潮牌中，新興潮牌占比高達45%。

　　報告顯示，從潮牌已進駐購物中心區域分布來看，消費能力較強、消費觀念超前的華東區占據絕對優勢，擁有四成的潮牌門店。與此同時，得益于成都遠洋太古里、龍湖重慶北城天街等時尚地標的拉動，西南區的潮牌門店聚集度也較高。

　　一線城市商業氛圍濃厚，且是眾多潮人的聚集地，是潮牌生長、測試市場的優良土壤。據贏商大數據監測，北上廣深購物中心的潮牌門店數量在19城中占比將近40%，其中，魔都上海高居潮牌聚集度榜首，可謂是潮流人士的“購物天堂”。

　　二三線城市則由杭州領跑，潮牌門店占比超過10%，杭州大廈購物城、杭州湖濱銀泰in77、杭州臨平銀泰城等高端、中高端項目為潮牌提供了優質的進駐渠道。

　　事實上，成熟商圈和區域型商圈是潮牌“主舞臺”。成熟商圈“潮文化”積淀深厚，消費者對前衛品牌的接受度更高，吸引了逾8成的潮牌門店入駐；相較于市級商圈，區域型商圈的租金水平相對較低，受到更多潮牌的青睞。

　　因為是新近創立或新進中國內地市場，新興潮牌的開店量普遍較少，對于門店的選址自然也會更為謹慎。一線城市商業成熟度較高，消費者對于新品牌有很強的接受能力，這種大城市的“磁場效應”不斷吸引著新興潮牌。

　　據贏商大數據監測，一線城市購物中心對于新興潮牌的吸引力強勁，擁有超過4成的新興潮牌門店，這個比例高于潮牌總體在一線城市購物中心37%的進駐率。

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