蘋果節節敗退撐不住了？在中國降價折抵力度驚人

據媒體報道稱，蘋果今年一度成為全球第一家市值破1萬億美元的科技公司，不過卻在第四季感受到寒冬的滋味。出貨量不斷下降，股價跌跌不休，自高點下跌幅度達到37%，市值蒸發3900億美元。并且，蘋果在中國的銷售情況也好不到哪去。

　　折抵力度驚人

　　據鉅亨網12月25日報道，蘋果今年在手機價格較去年更上一層樓，最貴等級已達人民幣12799元。不過僅3個月，蘋果在中國官網上推出打折活動，不光如此，這次打折活動是蘋果進入中國市場以來推出的最大優惠活動。

　　蘋果中國官網信息顯示：折抵換購iPhone XR僅4399元起(人民幣，下同)，iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。

　　以購于2015年的iPhone 6s(64G內存)為例，經官網計算得出，可以抵扣735元。要知道，去年這款手機在蘋果購新機只能抵扣約500元。一年過去，手機更舊了，但抵扣的價格有將近50%的增長。

　　《旺報》認為，蘋果推出史上最大優惠活動，是為挽救蘋果手機在大陸市場的銷售成績，以及大陸“果粉”的心。

　　在中國市場節節敗退

　　鉅亨網指出，蘋果在中國市場占有率節節敗退，除了手機不夠有新意，無法吸引更多的消費者外，價格高也是造成銷售停滯的主因。同時中國品牌在手機技術上進步神速，特別是華為的頂級機種并不輸蘋果，蘋果低性價比劣勢更為明顯，也意味著蘋果在定價策略上出現嚴重失誤，導致在中國、甚至全球銷量都無法達到預期，而擴大舊機換新機的優惠更強化了這種觀點。

　　報道稱，由于中國手機品牌崛起，加上高價格，蘋果中國市場份額正不斷被瓜分。以手機產業的歷史經驗來看，當一家公司定價權開始喪失時，不是凈利率下滑，就是失去市場占有率，最嚴重是兩者同時失去。

　　屋漏偏逢連夜雨

　　蘋果正處在衰退之際，與高通的官司，更讓蘋果雪上加霜。12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級人民法院已發布初步禁令，禁止蘋果在中國市場銷售從iPhone 6S到iPhone X等7款手機。雖然該禁令未包含蘋果今年上架的3款新機型，不過，高通已透露出他們計劃用同樣的專利侵權方式去告蘋果今年發售的新機型。目前iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子已分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。

　　此外，蘋果還將面臨一個有爭議性的問題，就是宣布將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售數量，改為只公布各類產品的總營收，外界猜測蘋果此舉可能是為掩蓋iPhone銷售疲軟的事實。

（文章來源：參考消息網）

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