潘多拉銀飾銷量不佳 CEO正式辭職

?潘多拉銀飾品屢屢降價，為了打擊海外代購做出了許多的努力，但是第二季的銷售依舊不理想，公司做出一系列的變動。

潘多拉銀飾(Pandora)在經歷了令人失望的第二季度之后，懷著對下半年銷售的消極預期，計劃裁掉397個工作崗位。

雖然該季度的銷售額增長了4%，達到7.482億美元，但潘多拉依然將今年的銷售增長預期做了下調(從原來的7%-10%下調為4%-7%)。利潤方面，潘多拉也預計今年會有所下降。

潘多拉目前計劃將工作重心轉向更具有戰略優先性的內容上來，比如線上銷售等。在過去的三年里，潘多拉公司的體量幾乎翻倍，主要受益于公司不同部門的兼并工作。這項改革將每年為公司削減約2330萬美元的運營成本。

CEO Anders Colding Friis 說：“這些調整對于保護我們的營利性而言是必需的。不過調整意味著一些優秀的員工將失去他們的工作，不過我們正在盡一切力量支持他們。”

潘多拉目前在全球共有27000名雇員，其中在泰國有13000名，包括了新建工廠的5000個工作崗位。此次裁員中，泰國方面將裁減218個工作崗位。

潘多拉最近受到美國市場需求下降的困擾，在亞太區域也遭到了競爭者的狙擊。上個月，潘多拉表示將下調中國市場的零售價以對抗仿貨，畢竟在中國有一些公司正在沒有許可的前提下生產同樣的產品。

與此同時，潘多拉聘用了 Sid Keswani 為美國部總裁。Keswani 是 Fiesta Mart 連鎖店的前任 CEO，已于一月份取代了 Scott Burger 擔任美國市場總裁一職。Keswani將于8月13日正式上任，并直接向集團 CEO 匯報。

由于第二季度業績沒有達到公司要求，潘多拉(Pandora)不得不拉低本年度預期，CEO Anders Colding Friis 正式辭職。

今年4-6月的全球銷售收入與去年同期基本持平，為7.49億美元。美國市場的銷售收入下降12%，整個北美區域下降6%。

潘多拉銷售較差的產品主要為串飾(charms)，在批發領域的表現也不好。

公司方面表示：“新款戒指、耳釘、項鏈和手鏈都達到了預期的增長，但串飾的銷售情況卻低于預期。”

亞太市場的表現還不錯，銷售額比去年同期上升了11%，為1.775億美元。主要增長點在中國大陸，銷售增長29%。

潘多拉目前對全年銷售增長的預期為4-7%，之前為7-10%。公司打算裁掉400名員工，因為第二季度全球凈利潤下降了4.7%，為1.623億美元。

Jeremy Schwartz 將暫時接替CEO一職(9月1日起)，與CFO Anders Boyer 一起管理公司，直至公司找到取代 Colding Friis 的人選為止。

潘多拉預計今年將開設250家新店(之前預測為200家左右)。

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