衡量消費升級的標準是高質量

　　10月30日，在“雙十一”之際，HCR慧辰資訊聯合京東發布消費升級時代最新趨勢報告，蘇寧金融研究院發布《2018金融消費升級報告》。前幾天，統計局公布了全國31個省區市居民人均可支配收入和人均消費支出數據。數據顯示，今年前三季度，各省區市居民收入增長平穩，收入增長與經濟增速基本同步。

　　消費正在成為一個真正的亮點。國內消費對經濟增長的拉動作用進一步增強，消費穩居經濟增長第一驅動力。前三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻率為78%，比上年同期提高14個百分點。

　　盡管消費在經濟增長中的積極作用不斷顯現，市場上仍出現了“消費降級”的論點，近日人民日報就刊文認為“消費降級”的說法不正確。“消費降級”的說法主要是基于生產榨菜、方便面、二鍋頭等產品的上市公司業績表現良好，一些低價銷售渠道受到消費者青睞，相關論點據此認為消費降級正在發生。坦白說，這種論斷比較片面，這些低價消費品的暢銷，可能是許多因素的綜合結果，包括互聯網的發展(網民人數增加、購買平臺豐富化)，個人消費不斷呈現場景化與線上化的特征，這顯然擴大了衣食住行的消費品零售總額，低價產品銷量更大只不過是水漲船高的結果。另外，廉價平臺不斷創新商業模式，通過一些低價商品吸引用戶。

　　無論是從消費總量還是消費結構來看，消費的表現都是今時不同往日。我國社會消費品零售總額已經經歷了10多年的兩位數增長，從消費結構上看，人們對于傳統的衣食住行更注重品質，同時也更愿意在社交、休閑、健康、育兒等發展型或較高層次消費上支出。

　　消費的不俗表現以及消費升級，是一個微觀、中觀與宏觀層面共同作用的結果。

　　在微觀層面，它得益于居民可支配收入的不斷增加，以及居民消費觀念的提升。

　　在中觀的企業層面，商業模式與銷售概念不斷創新，以今年“雙十一”為例，相比往年，電商們提早半個月就開始了“預售”的預熱模式，淘寶存“定金”，就可以得到實惠的“到手價”；蘇寧選擇深耕農村市場，在10月中旬針對縣鎮農村市場推出了“雙十一提前搶”，聯動4000多家縣鎮門店打造“好貨嘉年華”；京東強調“好”字，將“雙十一”定位為“好物節”。尋找一個銷售商品的概念，已經成為當下消費市場的一種風潮，這類似于林林總總的網紅店，依概念而生，通過從眾心理贏得消費量。此外，金融創新不斷發展，金融消費更便捷、更多元，金融升級助推了居民消費升級。

　　在宏觀層面，近年來提振消費的政策不斷得到加強，國內消費的作用更進一步凸顯，消費不僅得到了消費領域內的相關政策的助推，還得益于更深更廣層面的政策支持，最明顯的就是鄉村振興戰略，黨的十九大報告中提出實施鄉村振興戰略，隨著鄉村振興戰略相關政策措施逐步落地，農村地區消費環境持續改善，農村居民的消費潛力持續釋放，鄉村消費品零售額增速繼續快于城鎮。數據顯示，前三季度，鄉村消費品市場零售額同比增長10.4%，增速高出城鎮市場1.3個百分點，鄉村市場占社會消費品零售總額的比重為14.4%，比上年同期提高0.1個百分點。

　　消費分層的特征也較為明顯�；鄢劫Y訊與京東聯合發布消費升級時代最新趨勢報告顯示，80后、90后消費能力迅速壯大，人們更期待買到高端、質量好，甚至更好玩的商品，重視購物體驗。出于獵奇、審美、喜歡國際范兒等原因，他們更青睞中高端消費。消費分層是一個中性詞，它并不應該被賦予褒貶的色彩，一方面中高端消費需要進一步的商品開發與供給，另一方面，與生活相關的柴米油鹽也是不可或缺的重要方面。消費市場應該進一步得到細分，針對這些年輕群體的消費產品開發應該是中高端消費的一個重要方面，構建更加成熟的消費細分市場，壯大消費新增長點。

　　不得不說明的是，消費升級的核心應該是高質量消費。消費總量的不斷提高并不是新現象與新趨勢；消費結構的轉變也帶有時代的特征與印記，比如互聯網發展以及馬斯洛需求層次論在人們消費中的具體體現。

　　消費升級的核心與終極的衡量標準依然是高質量。在制度供給層面，政府需要供給更多的與消費相關的制度與規則，需要健全質量標準和信用體系，營造安全放心的消費環境，強化消費領域企業和個人的信用體系建設，賦予消費者更便利的維權途徑，做實他們維持合法權益的集體訴訟權，更強調司法在保護消費者權益方面的作用。

（文章來源：21世紀經濟報道）

《衡量消費升級的標準是高質量》閱讀地址：http://m.osxg.com.cn/2018/1031/154657.htm