還在提“她經濟”？ Out了！“他經濟”已經崛起

　　去年一組熱圖風靡朋友圈，投資人心目中消費價值從高到低依次是：少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男性消費市場墊底。然而根據最新的數據顯示，這一排序似乎還有待商榷。

　　淘寶最近數據顯示：左手面膜，右手眉筆，中國男生一年購入的手辦可鋪滿整個盧浮宮。“他經濟”似乎已經被低估。

　　“他經濟”時代已經到來？

　　據中國銀聯發布的《2017移動互聯網支付安全調查報告》顯示，2017年有23%的男性每月在網上消費超過5千元，而女性這一比例只有15%，男性網絡消費力首次超越女性。

　　具體來看，根據淘寶新勢力周發布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在國潮服飾，健身運動，男士化妝品等領域的消費增長趨勢顯著。在時尚穿搭方面，男生們似乎已經進入“消費升級”階段，不僅在奢侈品上投入重金，也青睞更有態度更有風格的國潮設計。2017年，淘寶國潮搜索引導成交年同比增幅392%。而帶有“off-white”關鍵詞的球鞋商品總銷售額同比增幅高達驚人的2000多倍。

　　此外，化妝品也不再僅受女性消費者青睞。此前屈臣氏曾對中國21個城市6500名男士進行了一份調查，其中22%的男性表示懂得如何化妝、44%的男性表示雖然不懂但很感興趣。淘寶數據顯示，近一年，淘寶上的85后和90后男生買走了約120萬件男士BB霜。男士眉筆的受歡迎程度緊隨其后，35萬余件男士眉筆被18-35歲的年輕男性收入囊中。其中在廣東，浙江，江蘇省的男生是購買眉筆的主力軍。男士BB霜，眉筆，唇膏，彩妝套裝，隔離霜也成為了淘寶上最受男生歡迎的彩妝Top5。

　　同時，淘寶數據還顯示，男人購買美妝護膚品趨向年輕化，95后男生成最愛美擔當。男士護膚品銷售額同比去年增幅38%。男士潔面，乳霜，面膜成為基本護膚三件套。

　　一位經營男士彩妝的淘寶賣家認為：“我覺得男人化妝也是對別人的尊重，畢竟誰也不希望看見你滿臉的油膩和痘痘。”

　　同時，男性在手辦品類上的消費也是“他經濟”中不可忽視的部分，2017年，淘寶模玩手辦品類銷售額同比增幅37%，男生們購入的手辦可鋪滿整個盧浮宮。明星手辦“圣斗士星矢”年客單均價2293元。當然，也有越來越多的男人選擇在家中買醉，2017年，淘寶威士忌的銷售額同比增長52%。不在戶外釣上幾小時，不足以談生活，釣魚成為新中產精致生活的風向標，釣魚竿近一年成交破10億元。

　　“他經濟”為何崛起？

　　“他經濟”又稱男性經濟，一般用來描述在經濟社會發展過程中，隨著男性群體自我意識的覺醒，再重新定義自己的價值觀時，需要更強的社交能力、被更多人接受的表現能力以及更強的合作精神，而這些讓男性消費心理發生了變化，并給行業帶來了新的機會。

　　男性與女性在性格思維方式、邏輯能力等方面有著天然的差別，這也就決定了“她經濟”與“他經濟”在傾向與特點上有著明顯的差別。

　　女性具有多重思維，偏向于感性思考，而男性則具有更強的邏輯思維，方式偏單一。雖然相較于偏感性、容易沖動消費的女性消費者，男性多是理性消費，但同時他們也更加注重消費品質，對于品牌的忠誠度較高。雖然男性消費頻次低且品牌相對單一，可一旦認可了某種品牌，他們的消費項目單價也是不菲。

　　根據《中國奢侈品網絡消費白皮書》中的有關信息，網絡奢侈品消費中，女性占比略高于男性，但男性的客單價比女性高6%，且奢侈品消費頻次3次及以上的男性比例也比女性高。

　　目前，“他經濟”中除了對于服裝、汽車、3C等在傳統意義上具有“男士屬性”的品類的消費以外，美容、娛樂、健身等領域的男性消費市場也正在打開。

　　根據《2017年百度男士化妝品行業報告》，2017年男士化妝品行業的檢索都處于增長，護膚領域相關檢索詞占比，較2016年增長了6%至81%，男士基礎護理的搜索量占23%，同比增長24%，潔面毫無懸念以92%的搜索占比，同比增長24%位居這一梯隊面霜和須后護理產品之首。而男士彩妝的相關檢索詞占比從2016年的5%提升到了19%，同比增長了14%。同時據統計局公布的數據顯示，2016 年至2017 年，在美妝護膚方面，男性與女性的人均消費差距僅有 13.7 元，比 2015年的 26.6元縮減了一半。

　　娛樂方面，根據《2018年中國休閑移動游戲行業報告》，2018年整體游戲用戶中，男性占比75.9%。而在前瞻產業研究院所做的2016年至2017年中國游戲用戶支付意愿的調查中，男性的支付意愿為女性的三倍。

　　在健身消費領域，據前瞻產業研究院發布的《2015-2020 年中國健身俱樂部行業市場調研與投資戰略規劃分析報告》顯示，結合中國一線城市健身俱樂部市場調研情況，全國健身俱樂部中男性健身消費者占比為36%。男性的健身需求排名前三的是強身健體、愉悅身心以及提高技能，分別占比為32%、16%和13%，這三項需求合計占比達到61%。

　　隨著男士的經濟實力持續提升，對事業的追求促使他們在社交領域不斷拓展。此時，男士們越來越意識到，他們的外在形象、服裝搭配與個人品味已經成為職場與事業中不可或缺的組成部分。因此也使得男性漸漸開始通過購買護膚品、高檔西裝、時尚手表與豪車等方式來展現自己的能力與魅力，進而被更多的人接受與認可，達到工作上的成就與進步。這些因素促進了男性消費市場的繁榮。

　　同時，男士高收入人群明顯高于女士，也在一定程度上促進了“他經濟”的發展。根據艾瑞咨詢數據顯示，2017年中國高收入人群中，男性占比63%，是女性數量的1.7倍。《GQ智族》發布的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》也表明，高端消費群體男性約占七成，他們大多是出生于20世紀六七十年代、身居要職、平均年薪50萬元且家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。這些同樣是“他經濟”崛起的重要因素。

　　數量龐大的單身男性也是推動“他經濟”發展的重要因素。單身人士的消費結構與傳統家庭的消費結構存在明顯差異。由于沒有家庭的負擔，單身人群的儲蓄傾向要明顯低于非單身人群，邊際消費傾向卻要遠高于非單身人群。在我國人口調查中顯示：20-29歲的單身男性比女性多2260萬，30-39歲的單身男性比女性多716萬，40-49歲單身男性則比女性多393萬。這些男士沒有家庭負擔，不受房產，子女教育消費影響的男士也在助推著“他經濟”的發展。

《還在提“她經濟”？ Out了！“他經濟”已經崛起》閱讀地址：http://m.osxg.com.cn/2018/0823/137267.htm