增速放緩 游戲產業步入深度競爭區

　　游戲行業增速的放緩似乎已經是一個不爭的事實。

　　近期，中國音數協游戲工委、伽馬數據發布的2018年上半年中國游戲產業報告顯示，上半年中國游戲市場銷售收入為1050億元，同比增長5.2%，而這一指標在過去三年分別為21%、30%、27%，增速出現了明顯的下滑。

　　在手游占據比例越來越高的今天，其他一些行業的數據或許已經預示了這種放緩：今年前7個月，國內智能手機出貨量同比下降了接近18%，可見市場已基本飽和。而基于智能手機之上的手游用戶，能夠新拓展的空間自然受到了壓縮。

　　用行業內人士的話來說，游戲行業正面臨著3月游戲版號停發帶來的產品荒、下沉紅利將盡帶來的用戶荒、買量成本高企帶來的流量荒。除了政策方面的影響，這三“荒”，歸結下來核心仍在產品和市場兩大方面。

　　從產品看，兩極分化或將愈演愈烈，有融資渠道、行業經驗豐富、實力雄厚的公司，其產品的質量、潛力將更具優勢。伽馬數據發布的《2018上市游戲企業競爭力報告》顯示，到今年7月31日，中國上市游戲企業已達到191家，港股市場是近期游戲公司主要上市地，大多數國內主要游戲公司都已經登陸境內外的資本市場。

　　不過，從規模上來看，年收入超過4億元的游戲企業只有38家，行業呈現出少量巨頭與眾多小型公司并存的競爭格局，如騰訊的王者榮耀上半年流水仍超過百億元，而一些小公司的產品表現很不穩定，甚至從上線初期就缺流量。

　　在用戶增長趨于飽和的市場情況下，對存量用戶的深度開發，成為了業內的共識，目前談論較多的一個是細分市場，一個是電競。

　　談到市場細分，有多種標準，如按區域分、按品類分、按用戶群體特性分等。對此，伽馬數據首席分析師王旭認為，大型企業因為有資金、工作室、技術和數據，可以有實力開發更多的細分產品，并且現在大型企業有一些產品不是直接盈利，產品矩陣的作用是搶量，是帶動用戶規模增長，為自己其他高收入的產品提供用戶。

　　這一點在網易體現較為明顯。據悉，網易游戲以旗下近20個工作室為核心，每個工作室均擁有自身的代表性產品和擅長領域，在其20余款移動游戲中，TapTap游戲社區評分超過8分的產品超六成。

　　電競方面，對于產業鏈各環節的布局已有不少公司加入，在A股上市公司中完美世界的戰略傾斜更為突出，這與其產品有關。據悉，完美世界代理的《DOTA2》、《CS:GO》在全球電競賽事數量、賽事獎金兩方面均排名前兩位。而隨著電競賽事的商業價值得到越來越多的認可，不斷提升的贊助費用，豐富了組織賽事游戲公司的收入來源。

　　事實上，不管是細分還是電競，本質都是隨著行業發展成熟、用戶趨于飽和，企業進入了深度競爭的階段。在這個階段，對于用戶心理、行為的捕捉研究，對于銷售推廣渠道的準確了解，對于產品的深度開發能力等因素，將決定哪些企業能夠在這個行業走得更遠、走得更好。

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