“五環外”并非電商放縱山寨產品的借口

　　這些三四五六線城市和廣大農村的消費者，完全有正當的權利使用物美價廉的正規品牌商品。

　　正像黃崢在致辭中說的，IPO不是結束，是新的開始。事實上，可能是新的“麻煩”的開始，拼多多上市后有可能會因為假貨面臨品牌主的法律維權風暴。

　　拼多多上山寨產品眾多，早就深受詬病。小米視界、小米新品、創維先鋒、立日洗衣液、云南中藥牙膏、紅午功能飲料、TCL電視等，涉嫌假冒或侵權相關品牌的產品。

　　消費者的直觀印象，就是打開拼多多APP可以看到很多足以以假亂真的山寨產品。近日，有券商機構統計數據顯示，在拼多多家電銷售額排名TOP100的商品中，前30個交易日的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺；涉嫌假冒品牌的商品共39個，這些品牌銷售額合計占比57.82%，銷售量占比63.37%。換而言之，拼多多上家電銷售額的6成來自山寨、假冒產品。雖然統計的只是家電這一單品，但60%的占比也絕對震撼。

　　對于拼多多上山寨產品眾多，有人以中低端消費人群居多來解釋。一些觀點認為，這些產品走紅與爭議背后的邏輯，扎根于現實中的種種發展差異。拼多多創始人黃崢也說：“我們的核心就是五環內的人理解不了。”

　　為拼多多山寨產品多而辯護的人士，往往指出三個數字。一個是人均收入低。“每月到手僅3000元，聽起來是不是很低？事實可能是，如果你月均到手收入超過2600元，你就很可能超過了60%的中國人”。第二個是美團創始人王興的那句話：“全中國有多少人有本科或以上學歷？答案肯定出乎絕大多數人的意料，不到4%”(事實上，截至2017年這個數字是5%)。第三是在中國最廣大的農村，老百姓的可支配收入還不到1000塊錢。除了北上廣深的消費群體，中國還有更多被忽視的人群。市場觀點認為，基于以上三點，正是拼多多的出現，讓這些“沉默的大多數”的需求被正視起來。

　　可是，人均收入低、學歷低、住在“五環外”，就是只能用山寨產品的理由嗎？確實，五環外的消費人群多，但這并不是新電商平臺放縱山寨產品的理由。這些三四五六線城市和廣大農村的消費者，完全有正當的權利使用物美價廉的正規品牌商品。即使那些商品不是那么出名，或者只是默默無名的小品牌，只要是保證產品質量的正規廠家就可以。但是，“碰瓷”品牌廠商的山寨、假冒偽劣產品卻不能被寬容，因為其質量實在難以保證。

　　拼多多的快速發展，還有部分原因是洞悉國人“占便宜”的思維。不過，消費體驗更加重要，部分消費者吐槽買過一次后就卸載APP不會再買。可以說，依靠山寨的低價并不意味著能夠讓消費者獲得性價比。

　　對于平臺上存在的大量“山寨”產品，黃崢向媒體回應稱，淘寶經歷過的苦難，拼多多一個都不會少，平臺打假是一個長期的過程。“高額罰款有很大的好處，如果我們不這么干，拼多多可能就沒有今天的發展。只有讓造假者切切實實感受到痛了，才會有效。在商戶群里面也會逐漸形成口碑，整體供應鏈就會變好。如果新平臺門檻更松，則會形成劣幣驅逐良幣。”

　　外界期待拼多多能夠真的去深入供應鏈、改變供應鏈，切實治理各類滿屏飛的山寨、假冒偽劣產品，為所謂“五環外”的消費群體呈現物美價廉的正規合法商品。畢竟，“五環外”并不是山寨產品的法外之地，也不是電商放縱山寨產品的借口。

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