暑假“遛娃”時間到 親子游市場規模高達500億！這些上市公司有得賺

　　隨著二胎政策全面放開，親子游需求逐漸爆發，數據顯示，預計2018年國內親子游市場將達500億元規模。

　　親子游市場在崛起

　　國內親子游市場起步源于2013年熱門親子綜藝《爸爸去哪兒》的熱播，節目引發了親子游熱點，同時拍攝地也成了熱門旅游目的地。借此契機，各在線旅游企業紛紛進入親子游市場， 國內親子游市場開始崛起。今年暑假《爸爸去哪兒》第六季即將開播，估計又能帶火一波旅游地。

　　以在線親子游產業鏈為例，上游供應商提供交通、住宿、目的地等給中間渠道商(批發商)，經由渠道商、在線代理平臺(電商平臺、搜索引擎)再到下游的用戶。

在線親子游產業鏈圖(來源：艾瑞咨詢)

　　目前市場上的親子游產品數量眾多，按照不同的維度亦有多種分類方式。據艾瑞咨詢研報，按距離分為周邊游、國內中長線以及出境游，其中以周邊游產品銷售最為火熱；按出游目的可分為休閑游和游學游，教育研學游產品發展比較成熟，已形成完整的產業鏈條；按出行方式分為跟團游、半跟團游、半自由行和自由行；按內容劃分的類別較多，主要包括郵輪親子游產品、游樂園、動物園、展覽館等主題產品、寓教于樂型產品、戶外踏青觀光等產品。

　　具體到公司，部分旅游網站在產品中劃分了親子主題，設計了“親子”類標簽，如六人游的“帶孩子”主題欄目。部分OTA、旅游網站在網站中單獨設有親子頻道和頁面，這種親子產品較為豐富，如驢媽媽親子游品牌“驢悅親子”，途牛親子游品牌“瓜果親子游”等。專做親子游的公司有麥淘親子，但親子游作為旅游行業的一個細小分支，這類公司比較少。

　　親子游產品五花八門

　　在專注親子游行業的陸春看來，眼下親子游市場參與者眾多。她表示，目前來說，不論是大的旅行網站，還是小的旅行社，甚至是“個人性質”的公司都在設計親子游路線，招募不同的親子游愛好者集結出發。(陸春筆名青春河邊巢，國際注冊心理咨詢師，已出版《親子自助旅行指南》等書籍，親子旅行心理學提出人。)

　　大小OTA巨頭自然不甘示弱，早已切入親子游市場，且紛紛推出自己的獨立品牌。

　　同程旅游旗下的親子游品牌“快樂童心”，根據孩子年齡劃分產品區間，分別向3-6歲，7-12歲兩個年齡段的孩子，推出以周邊游和境內游為主的親子游。

　　途牛親子游品牌“瓜果親子游”針對5-12歲孩子，力推“親子+教育+旅游”，產品覆蓋周邊游、國內游、出境游以及郵輪游。

　　點開攜程app中的親子·游學模塊，其針對的孩子年齡范圍延長至17歲，品類上側重游學和夏令營。據悉，攜程也有自己的親子游品牌“臻親子”。

　　驢媽媽旗下的“驢悅”親子游品牌則做得更細，面向6歲以下，6-12歲，12歲以上三個年齡段的孩子，針對性推薦不同的產品，甚至還有專門為大學生設計的畢業游產品。

　　e公司記者走訪了線下的康輝旅行社，工作人員推薦了一個新加坡、馬來西亞的親子游學團，對方稱該團銷售火爆，僅剩7月19日出發的團，8月份都爆滿了。中國國旅旅行社的工作人員也向記者表示，新加坡、臺灣等地是暑期親子游熱門之選，國內如云南、海南、貴州等受到歡迎。

　　值得注意的是，具體來看，多數親子游產品停留在基本旅游元素組合上，忽略了親子游注重親子互動這一核心。

　　陸春認為，親子游產品應強調孩子和家長的參與、互動。她表示，好的親子游產品需要配備專業老師，例如心理輔導老師。“很多時候，孩子在日常生活中可能不會表現出來一些特質，在旅行中就會表現的很明顯。家長和孩子通過與專業老師的溝通，能夠時時發現問題。”

　　創業公司麥淘親子致力于挖掘教育在旅游中的價值，做出有別于OTA的親子產品。

　　該公司起步于2014年9月，定位3-12歲孩子家庭，走“旅游+教育”路線，采用“自營+平臺”的模式提供產品。自營產品主要包含：麥淘實驗室(自然科學)、麥淘童趣匯、本地親子活動、長線親子游、營地活動等；供應商提供的產品有8個品類，包括親子場館、親子酒店、戶外活動、冬夏令營、親子旅游、兒童劇、手工等。

　　今年7月5日，麥淘親子宣布完成千萬美元B+輪融資，領投方為傳統教育行業巨頭。據悉，此次融資將主要用于拓展麥淘實驗室的線下活動網點的內容研發和全面擴張。

　　值得一提的是，由于親子游產品的設計多種多樣，缺乏統一產品標準，導致目前沒有一家機構處于絕對領先地位，能夠“獨領風騷”。

　　陸春解釋，一些小的親子游機構，具有自己固定的客戶群體，所以每年都會有固定的流水，其它機構很難把這部分客戶拿走。這就和一般的旅行產品在本質上有很大的區別。“一個是這樣，個個都是這樣，可想而知最終的市場劃分了。”她如是說。

　　陸春稱，“(目前市場上的親子游機構)誰都做不到最大，但是也足夠養活自己，僅此而已。”

　　哪些上市公司將分一杯羹

　　近年來，隨著二胎政策全面放開以及休閑度假理念被越來越多人接受，親子游市場正迎來高速增長期。根據《2017驢媽媽親子游白皮書》，預計到2018年末，我國親子用戶將達到2.86億，市場規模達到500億元，IP化、娛教化、主題化、科技化，也成為消費升級背景下親子產品的發展方向。

　　國信證券餐飲旅游行業中期策略報告顯示，70后、80后逐步崛起成為消費的主力軍，帶動親子游需求爆發，親子游有望撬動5億~7億人口的市場。根據攜程的數據，2016年國內親子游訂單中，有近20%的訂單為二孩同行，這一占比遠遠高于2015年。伴隨更多家庭生育二孩，二孩同游將進一步增多，擴大了親子游的需求。

　　據國海證券行業研究報告，在上市公司中，眾信旅游、凱撒旅游、嶺南控股、中青旅及中國國旅的旅行社均包括親子游產品。此外，宋城演藝的爛蘋果樂園和主題公園、華僑城旗下的麥魯小鎮及歡樂谷等亦是親子游產品的可選范圍。

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